Mécénat - Sponsoring : connaissez-vous les différences ?
Le mécénat et le sponsoring procèdent tous deux d’une contribution matérielle apportée à un bénéficiaire.
Or, il existe des différences. Ce sont deux régimes juridiques différents.
Des finalités différentes
- Mécénat = don effectué sans contrepartie directe en faveur du mécène.
- Sponsoring = dépense exposée dans l’intérêt direct du sponsor. L’entreprise sponsor recherche un retour direct sur investissement. Il s’agit d’une opération par nature publicitaire.
Des contreparties différentes
Le mécène ne peut bénéficier que d’une contrepartie symbolique :
- Associer uniquement son nom et son logo à l'opération pour laquelle il fait un don
- La contrepartie éventuelle doit être inférieure à 25% de la valeur du don
La dépense de sponsoring est exposée dans l’intérêt direct du sponsor :
C’est la rémunération d’une prestation de publicité rendue par le bénéficiaire.
Les contreparties peuvent être de toutes sortes, telles que mise à disposition d’espaces publicitaires.
Des régimes fiscaux différents
- Le mécène bénéficie d’une réduction d’impôt :
60% du montant du don, dans la limite de 0,5% de son chiffre d’affaires (pour un mécène entreprise)
66% du montant du don, dans la limite de 20% du revenu imposable (pour un mécène particulier)
- Le sponsor peut, quant à lui, déduire la dépense de son résultat imposable.
